社会（huì）公益（yì）活动（dòng）从（cóng）近期（qī）来看，往（wǎng）往不会给企（qǐ）业带（dài）来直接的经济效益，而且使企业付出额外的费用，但（dàn）是，从长远来看，通过这些庆典活动，企业树立（lì）了较完（wán）备的社会形象，使公众对企业产生好感（gǎn），为企业创造了一个良好（hǎo）的（de）发展环境。

策划社会公益性活（huó）动（dòng），可（kě）以从以下几个方面考虑（lǜ）：

(一)社会公益活动（dòng）策划（huá）的准备性（xìng）工作

在着手进（jìn）行社会公益活动策划之前，应首先（xiān）做好以下两项（xiàng）准备工作：

1.企业形象（xiàng）现状及原因的材料分析（xī）。它要求策（cè）划人员在进行策划之前，对（duì）策划所依据的材料进行一次分析、审（shěn）定。调查（chá）材料（liào）必须真实、可靠，否则，再好的策划（huá）也（yě）不（bú）会取得（dé）成功（gōng）。

2.确定目（mù）标，这（zhè）是社会公益活（huó）动策划的前提。社会公益活动（dòng）的具体目标是同调（diào）查分（fèn）析中所（suǒ）确认的问题密切相关的。一般来说，所（suǒ）要解（jiě）决的问题也就成了社（shè）会公益活动的具体目标（biāo）。

(二)社（shè）会公（gōng）益（yì）活动的对象选择

企业（yè）促销的具（jù）体（tǐ）目标不同，选择（zé）社会公（gōng）益活动（dòng）的对象也不一样（yàng）。虽然社会公（gōng）益活动总体上是（shì）以（yǐ）资助或赞（zàn）助某一项活动为主要特征的（de），但是，社（shè）会（huì）公（gōng）益活（huó）动的（de）对象（xiàng）不（bú）同，其赞知动的内容、形式、特点及效果也不同。下面就目前（qián）几种主（zhǔ）要的社会公益性活（huó）动进（jìn）行分析：

1.赞助体育活（huó）动（dòng）

体育运（yùn）动目前成为全民性运（yùn）动，特别是（shì）一些国际性的（de）体育盛会，可（kě）以超越国家、民族和文化等（děng）各种界限，吸引（yǐn）成（chéng）千上（shàng）万的人（rén）们注意。企业向这类活动提供（gòng）赞（zàn）助，可以迅速地提高企业（yè）知名（míng）度（dù），扩大产品销售（shòu）。健力（lì）宝正（zhèng）是靠大力（lì）赞助全运会、亚（yà）运会（huì）、奥动会（huì）等举世（shì）瞩目的大（dà）型体育运动打响品牌，创立名牌，塑造善尽（jìn）社会责（zé）任的优良企（qǐ）业形象。因此，健（jiàn）力宝在（zài）这方面堪称最典型的一例。

2.赞助灾区活动

资助灾（zāi）区，为灾（zāi）区人民排忧解难是社会（huì）公益活动的一个重要内（nèi）容。中国人素有一（yī）方有难，八方支援（yuán）的传统美德，当灾情到来之际，企业能够适时（shí）地（dì）组织（zhī）此项庆典活动，活动策划（huá），就会极大地触动社会（huì）公众的情感（gǎn）心弦，使（shǐ）社会公众产生共鸣。科（kē）龙集团对革命（mìng）老区江（jiāng）西采取的千万元（yuán）扶贫力行动（dòng），筹（chóu）建科龙村，既扶持了贫困地区的经济发展，又扩（kuò）大了（le）企业的社会影响。

3.资助社会福利（lì）事业

企业选（xuǎn）择对各种慈善事业、社会（huì）福利事业进行赞助，比较容（róng）易获得社会各界的（de）普遍（biàn）好感。金利来、康佳、健力宝等企业，在这方面均（jun1）有出（chū）色表现。

4.赞助文化教育事（shì）业

文化教（jiāo）育事业是一个国（guó）家的立国之本，中（zhōng）国人（rén）素来对资助文化教（jiāo）育事业的人和事（shì）迹（jì）称赞为尊师重教，功泽三秦。企（qǐ）业通（tōng）过（guò）资助希望工程，设立（lì）教师或教（jiāo）学奖（jiǎng）励基金等（děng）各（gè）种赞助活动，可以塑造企业形象中的民族大义和社（shè）会（huì）责（zé）任感。这类公（gōng）益性活动不是肤（fū）浅的，稍纵即（jí）逝的，它对企业的影响是（shì）深厚的（de）。

(三)社会公（gōng）益活动的运作技巧

虽然上（shàng）述各种（zhǒng）公（gōng）益（yì）活动不会给企（qǐ）业带（dài）来直接经济利益，但是（shì），在实施过程中，企（qǐ）业还是要运用各种（zhǒng）有（yǒu）效的（de）公共关系技巧，来（lái）扩大公益（yì）活动在社会上（shàng）的（de）影响。

1.举办（bàn）隆（lóng）重的赞助仪式;

2.新闻发布会;

3.传播（bō）传（chuán）奇故事;

4.邀请社会（huì）名流给予评价。