如何打造品牌精（jīng）神

品牌底本（běn）只是一种（zhǒng）辨认标志，便利顾客辨（biàn）别不同销售（shòu）者的产品或服（fú）务。但（dàn）随着贸易发展，品牌所承载的功（gōng）能逐渐（jiàn）丰富起来，大卫?奥格威认为品牌（pái）是：一种盘根错节的象征，它是产（chǎn）品属（shǔ）性、名称、包装（zhuāng）、价格、历（lì）史名誉、广告方式的无形总和，商品所对（duì）应的（de）品牌同时（shí）也因消费者的使用体验和喜好而有所区别，所以活动（dòng）策划（huá）公司（sī）认为（wéi），品牌在顾客（kè）心目（mù）中的着名度越大、美誉度越高（gāo），其经济价值（zhí）也（yě）越大。

  由此可见（jiàn），品牌塑造贵在精神（shén），品牌精（jīng）神是企业在长期经营过程中（zhōng）逐步（bù）积（jī）淀出的事业理念（niàn）和（hé）价值观点，是品（pǐn）牌文化的核心表示方式。在产品广泛同质化的（de）今天，品牌精神已经成为品（pǐn）牌的核（hé）心竞争力，优秀的（de）品牌（pái）文（wén）化能够使（shǐ）消费者（zhě）在购买（mǎi）产品时得到某种心理满意，在价（jià）值观念（niàn）上与消费者建立稳（wěn）固的联系和（hé）情（qíng）感，让消（xiāo）费者休会到品牌乐趣（qù），构成（chéng）品（pǐn）牌长（zhǎng）久的生命（mìng）力（lì）。万宝路让同质化的香烟不同凡响（xiǎng），秘（mì）诀（jué）就在于为（wéi）品（pǐn）牌注入（rù）了宽阔西（xī）部的丰硕形象，活力勃勃的牛仔、牛群、篝火（huǒ），超越了单（dān）纯的产品（pǐn）关系，将品牌与强（qiáng）盛、恒久（jiǔ）的情（qíng）感（gǎn）联系起（qǐ）来，赋（fù）予万宝（bǎo）路品牌阳刚（gāng）、粗暴（bào）、成（chéng）熟、豪放（fàng）的品牌个性，与开（kāi）辟进（jìn）取（qǔ）、勇于（yú）冒险（xiǎn）的美国文化相关（guān）联，给顾客带来一种附加（jiā）于实体商品之外的（de）精神价值。哈雷摩托车波折的发展过程培养了其在美国社会中（zhōng）反水、热（rè）情、爱国、爱好（hǎo）冒险的鲜（xiān）亮形象，驾驶者通过摩托车张（zhāng）扬的外观、强劲的（de）能源及宏大的轰鸣（míng）声表达自（zì）己的叛逆与个性。

  品牌是（shì）企业营销战中（zhōng）最有力的兵（bīng）器，为什么有（yǒu）人迫不得已花（huā）多少个月的薪（xīn）水去买一款LV包?为什么哈雷摩托贵过轿车还（hái）领有（yǒu）大（dà）批虔诚顾客（kè）?为什么在MP3、手机（jī）和笔记本电脑市场已经饱和（hé）的情形下，价（jià）钱昂（áng）贵的苹（píng）果产（chǎn）品仍然能引发（fā）一阵阵的抢购风潮?活动策划公（gōng）司认为这些景象（xiàng）提示咱们要跳出性价比的（de）窠臼（jiù）。

  产品和服务总是不（bú）断（duàn）更新，带来（lái）一（yī）系列顾客体验，而品（pǐn）牌（pái）是一系列顾客体验的（de）总和（hé），是人们心中保留多年的鲜活（huó）概念。产品（pǐn）服务与品牌之（zhī）间存在很强的互动关系（xì），产品与服（fú）务的（de）特色应（yīng）当完善地表（biǎo）达出你（nǐ）的品牌精神（shén）。麦（mài）当劳在开拓儿童市（shì）场时强调欢喜（xǐ），在麦（mài）当劳叔叔领着他们做游戏、学唱（chàng）歌之后，他们（men）就（jiù）能深刻感想到（dào）这（zhè）一（yī）品牌主意，可以非（fēi）常好地实（shí）现品（pǐn）牌传播后果。宝马（mǎ）定位于超（chāo）级驾（jià）驶机器（qì），用强（qiáng）劲的动力和卓（zhuó）著的操控机（jī）能等（děng）产（chǎn）品特色来表达其活力、年轻、尊贵的品（pǐn）牌（pái）精神，如果一款汽车动力不（bú）足，总是熄火，又反响敏感（gǎn），那（nà）怎（zěn）么可能会（huì）传递出相应的品牌精神呢?

  第三重境界（jiè）要害词是信奉，品（pǐn）牌作（zuò）为抒（shū）发信奉的载体

  活动策划公（gōng）司认为品牌精神属于一种文（wén）化现象，所以必须依据（jù）时期变（biàn）迁而（ér）恰当调剂，以坚持品牌久长的活力和魅力（lì）。品牌打造是一种艰辛的跋（bá）涉而非一次（cì）轻松的旅行，需要营销者具（jù）备天（tiān）马行空的丰盛设想，敢于冲破惯例，又需要（yào）过细周密的（de）剖析决议（yì），自上而行的高（gāo）效履行。

  品（pǐn）牌经营能够划分为三种境界：最（zuì）低档次是信息（xī），作为一种差别于竞争产（chǎn）品的标（biāo）识;首（shǒu）先品牌要让产生信任，让消费者对品牌充分信（xìn）任，赢得他们的好（hǎo）感与（yǔ）信任;最高层次是信仰，这种信（xìn）仰（yǎng）能够在一定程度（dù）上（shàng）激发消费者对品牌的关注，进（jìn）而（ér）形（xíng）成和消费者之间（jiān）相关关（guān）联的精神纽带。