全新产品的开发因其对技术（shù）、人力（lì）、财力（lì）等诸多方（fāng）面的较高要（yào）求，使一些中小企业望尘莫及，就是资金雄厚（hòu）的大（dà）企（qǐ）业的新（xīn）产品也大都是一般意义（yì）上的创新。活动策划（huá）公司表（biǎo）示，毕竞这（zhè）种方法要求低（dī），却有异曲同工之效。其活动（dòng）策划（huá）方案分（fèn）别为仿效型、换代型（xíng）、改进（jìn）型、组合（hé）型、改变品牌型以及（jí）其他。

1 ．仿（fǎng）效型（xíng）

活动策划公司（sī）表示，此（cǐ）方（fāng）案的特（tè）点（diǎn）是自己不（bú）去搞研（yán）究，而是紧随他人之后，仿效国内外同类新产品，仿制生产（chǎn），投放市场。这样，减少了技术上的（de）风险，投入的资金较少，但见效很（hěn）快，适（shì）用于经济落后国家的企（qǐ）业在开（kāi）发（fā）新产品的初期，独立自主地（dì）开发（fā）有困难，于（yú）是在模（mó）仿他（tā）人的基础上积累经验，壮大队伍，为将来的开（kāi）发奠定基（jī）础（chǔ）。活动策划公（gōng）司（sī）表示，我（wǒ）国在50 年代推出的新（xīn）产品多为仿效型，荷兰飞利浦（pǔ）公司和瑞士（shì）的一些公司就是（shì）在初期仿（fǎng）效别人而发财的（de）模仿，可以是（shì）仿效同类产品，也可以是（shì）仿效不同类产品的（de）原理（lǐ）、结构、材（cái）料、用途、功能等，还可模（mó）仿大自然中的一切生物。总而言之，凡是（shì）能为（wéi）企业带来效（xiào）益（yì）的都是可行的仿效。

活动策（cè）划公（gōng）司表示（shì），采用此方案（àn）的企业需要具备的基础素质（zhì）是：市（shì）场信息接受快，应变能力（lì）强，同时（shí）拥有一支有（yǒu）效的开发、研制、生产（chǎn）队伍。

2.换代型

活动（dòng）策划公司表示，特点是产品的基本原理不变，为满足社（shè）会（huì）的需要，部分地（dì）采用新（xīn）技术（shù）、新（xīn）结构或新（xīn）材料制造（zào）的（de），有较大的（de）创新或改进的产品，性能比原（yuán）产品有大幅（fú）度提高（gāo），因其开发难（nán）度小，是企业广（guǎng）泛采用的重要新产（chǎn）品（pǐn）开发形式。

3 ．改进型

特（tè）点是运用己（jǐ）有的技术能力，在（zài）原有技术基础（chǔ）上，对现有产品进行少量改进，并不着眼（yǎn）于技术上的革新，只是根据市场需求对必要的地方进行（háng）变动。活动策划公司表（biǎo）示，同（tóng）全新产品开（kāi）发（fā）相比（bǐ），这种方案较简便易行，既不需要更高深的技术，又不（bú）要大量投资，小改小革却（què）带来很（hěn）大（dà）效益。此方案可（kě）通（tōng）过改进（jìn）工艺法（fǎ）、降低成（chéng）本（běn）法、改换包装法（fǎ）、增加功能法等实（shí）现。

①改进工（gōng）艺法。对（duì）原料进行多次加（jiā）工（gōng），以新工艺代替传统工艺，增加成（chéng）本（běn）不多（duō）却（què）能更好地改善产品功（gōng）能，如喷涂、复合等。

常州市开发（fā）的枕（zhěn）套采用喷花、烂花、印花加绣花四合一（yī）的新工艺，生产出图（tú）案生动（dòng）鲜（xiān）明、独具（jù）一格的产品（pǐn），被（bèi）誉为枕套大王，畅销于国内外。大连葡萄酒（jiǔ）厂用新（xīn）型酒类酿造工艺制成美人（rén）鱼白兰地，可与法国名牌白兰地一一人头（tóu）马相媲美。北京制革厂（chǎng）传统的制革工艺只能制取一层革（gé），造成很大浪费，即年（nián）代初他们进行了二层革工艺（yì）技术研究，实现一（yī）皮变多皮的设想，推出牛二层修面革、牛二（èr）层（céng）球革等 7 个品种，一年（nián）头层（céng）革盈（yíng）利刃（rèn）万，二三层（céng）革创利印万。之后该厂又进行猪、牛革生产工艺研究，一（yī）次次填补空白。

②降（jiàng）低成本法。活动策划（huá）公司表示，企（qǐ）业在原产品销（xiāo）路不畅（chàng）时，可从（cóng）各个环节（jiē）入手寻求降低成（chéng）本的方法，使之（zhī）重（chóng）新成为市（shì）场（chǎng）的（de）热门货。

四川（chuān）省自贡化学剂厂开发的氧化铁工艺（yì），由于工艺、原料结构的变化，与（yǔ）老（lǎo）工艺制造（zào）的产品相比，质量相当（dāng）但成本降低了一半左右。

企业降低（dī）成本，要从改革产品的工艺能（néng）力（lì）和（hé）生产能力（lì）出发，提高企业本身（shēn）的劳动生产率，从（cóng）而使成本下降。

③改变包（bāo）装法（fǎ）。俗（sú）话（huà）说：人靠衣装马靠鞍，现今社（shè）会人（rén）们对包（bāo）装的需求越来越高，在国（guó）际市（shì）场上，包装己被誉为无声的（de）推销员（yuán）而成为不（bú）可忽视的竞争工具，新产品的（de）包装应（yīng）在新字（zì）上大做文章，让人先人为主，印象深刻。 1979 年，美国花在包装上的费用达 4 加亿美元，全国有（yǒu） 10 万人（rén）从事（shì）包装业务。

我国外销产品滞销，有些问（wèn）题是出在包（bāo）装陈旧上。例如：本世纪70 年代末期，中东地区大幅度减少了对我国机绣品的进（jìn）口，包装缺乏吸引力是最主（zhǔ）要的原因。活动策（cè）划公司表示，有关部（bù）门着手（shǒu）设计出（chū）符合（hé）当地风俗习惯的新包装，结果大受赞赏（shǎng），销路大开。

④增加功能（néng）、用途法。无论何（hé）种产品（pǐn）都有（yǒu）自己的寿（shòu）命（mìng）周（zhōu）期，再畅销也终（zhōng）会（huì）被淘汰掉，但（dàn）是（shì），挖掘产品的新用途也可防止产品衰老。

当（dāng）国内台灯市场趋于（yú）饱和时，双鱼牌台灯（dēng）却供不（bú）应求，这主要归功于产（chǎn）品的设（shè）计者们增加了新的功能― 自动调光、保（bǎo）护视力（lì）、省电。

活动策划（huá）公司表示，新产品之所以受欢（huān）迎（yíng），很大程度上取决于（yú）是否有吸引人（rén）的功（gōng）能，人们也恰恰（qià）是以享用这些新功（gōng）能而买产品的（de）。

世界著名的卡西（xī）欧公司就得（dé）益（yì）于其产品功能的不断更新。70 年（nián）代（dài）末期，该公（gōng）司（sī）开发了迷你式比一 78 型微型计算机，80 年（nián）代开（kāi）发了太阳能计算器，并将印年（nián）代四功（gōng）能的数据库电脑（nǎo）闹（nào）钟拓（tuò）展为六个（gè）功能。活动策（cè）划公司表示，他们（men）坚（jiān）持定期（qī）推出新产品，并订出下个产品比上（shàng）个产品功能（néng）要提（tí）高加％，如此的功能更新发展（zhǎn），奠定了卡西欧的坚实地位（wèi）。

4 ．改变品牌型（xíng）

新（xīn）产品要靠良好的品牌树立（lì）公众形象，消费者有时只靠品牌印象来（lái）决定购买与（yǔ）否，良好的品牌凝聚着企业长期（qī）努力的成（chéng）果和成千上万使用者的高度评价。活动策划公司表（biǎo）示（shì），据统计（jì），美国工商业界，没有任何依靠（kào）而初次（cì）独立创业者，其失（shī）败率高达60％；依靠握有名（míng）牌的厂（chǎng）商，借用品牌来开业的经营者，其（qí）失败率只有（yǒu） 4 ％。新产品也不例外，产品没（méi）有好的品牌，即等于无人认（rèn）可，质（zhì）优价廉也无（wú）能为力。

活动策划公司表示，著名的金利（lì）来公司（sī）创业（yè）时叫金狮领带公（gōng）司，榜上无名，只因金狮在广东方言中与全输（shū）同音，嗜好赌（dǔ）马的广东人当然不喜（xǐ）欢它（tā）。于是创始人曾（céng）宪梓选择念（niàn）音吉利（lì）的金利来为其命（mìng）名，产（chǎn）品很快（kuài）销往 40 多个国家和地区（qū），公司（sī）还受1000多（duō）家厂商委托制作具有商标标记的专用（yòng）领带。从这个例子可以看出（chū），活（huó）动（dòng）策划者应当对新产（chǎn）品的品（pǐn）牌选择予以（yǐ）高度的重视。

5 .组合型

爱迪（dí）生（shēng）发明的（de）电灯是（shì）把两项己知的（de）原则结合在（zài）一起，形（xíng）成新的组合；丹（dān）麦（mài）的风车制造业是古（gǔ）代文（wén）明和现（xiàn）代（dài）科技结合的产（chǎn）物，被誉为（wéi）西（xī）方（fāng）科技之奇观。活动（dòng）策划公司（sī）表（biǎo）示，组合多种多样，可以（yǐ）是两项技术的（de）组合，也可以将（jiāng）多种产（chǎn）品组（zǔ）合在一（yī）起。

英国一家公司制造了一种名叫吉姆的潜水机器人，就是（shì）新兴（xìng）的深潜技（jì）术和机器（qì）人（rén）技术的复合（hé），成（chéng）为开发海（hǎi）洋的新兵。

录音（yīn）电话将录（lù）音装置（zhì）同电话结合，扩（kuò）大了产品功能，赢得（dé）更多的市场。日（rì）本公司将OK 机（jī）与录像机结合，后又将录像机与（yǔ）电视机结合（hé），现在进而（ér）发（fā）展到卡（kǎ）拉（lā） OK 机、录像机、电视机三（sān）机一体化，新产品虽由二种、三种产品结合而成，但由此产（chǎn）生的功能又何止提（tí）高 2 一 3 倍。

活动策划公司（sī）表示，随着人们需求层次（cì）的提（tí）高，组（zǔ）合（hé）型新产品以其一物多能为特点，可满足（zú）顾客多种要求，并（bìng）将其向着（zhe）广度、深度发展，会拥有越来越广阔的（de）前景（jǐng）。