裂变是用户（hù）增长研究的（de）重要组成部（bù）分。首先，裂变活动只是实现业务（wù）指标（biāo）的一种新方法（fǎ）。裂变（biàn）活动取得了显著成效。逐渐地（dì），我们将一些经典的（de）裂变方法模板化（huà），形成固定柱，继续为业务（wù）增长做出贡献。

许多活（huó）动（dòng）运营商梦想创建（jiàn）一个弹出式活动来获得名声和（hé）利润。本章将以最近准备（bèi）的小程序（xù）裂变案例为例，分解从思（sī）考到计划再到最终启动（dòng）裂变活动（dòng）的全过程。开放前，有必（bì）要说（shuō）明，由于（yú）裂变形式和方（fāng）式的复杂性，并（bìng）非所有企业都需要（yào）自行开（kāi）发一套裂变方法。各部门人员需提前进（jìn）行考（kǎo）核，避免资源浪费。

目标（biāo）明确后，不要直接（jiē）拍（pāi）拍（pāi）脑袋来确定活动内（nèi）容的播放方（fāng）法或活动执行情况。下一（yī）个最（zuì）重要的（de）步骤是拆除活动目标（biāo）。介绍了一种目标分（fèn）解树分支方（fāng）法。树（shù）杈法（fǎ）最（zuì）大的优（yōu）点是（shì）将目标（biāo）划（huá）分为多个层次，这样可以清楚（chǔ）地看到（dào）整个（gè）目标（biāo），知道（dào）每一（yī）步需（xū）要做什（shí）么。最（zuì）后（hòu），只要（yào）子目标完（wán）成了，大目标也就完成（chéng）了。

有三种常见的生长方式：粘着生长、有偿（cháng）生长（zhǎng）和病毒生长（zhǎng）。下面的侧树图是负责（zé）作者的小程序（xù）可（kě）以（yǐ）使用或（huò）扩（kuò）展的通道。上（shàng）述三种方（fāng）法也在这里使用，但定义略有不（bú）同。（注：由于（yú）app是一个（gè）固定的（de）引（yǐn）流口（kǒu），为了便于统计，app入口被定义为一个自然添加。）

在目标被分解后，可以对（duì）每个信道的可能（néng）增（zēng）加进行简单的数据计算和（hé）预测。由于本文主要讨论的是裂（liè）变的思想，我（wǒ）们首先假（jiǎ）设如果（guǒ）不采用主动增长模式，那么根据当前（qián）所（suǒ）有的信道数（shù）据可以增加多少新用户。

数据分解的目的是预（yù）先知道活动需要达到什么样的效果，要向什么方向推进或扩（kuò）大，差距是什么，如（rú）何解决（jué）。根据表格数据估算（suàn），如果不进行裂变活动，缺口将增加6850人，无法完成领导下达的关键绩效（xiào）指（zhǐ）标。

很多（duō）运（yùn）营商（shāng）得出这样的结（jié）论（lùn），认（rèn）为自己（jǐ）找到了实现目标的关键，并急于投入到规（guī）划中。但事（shì）实上，下一步还是（shì）不要（yào）担心活动和玩法（fǎ）的发展，因（yīn）为（wéi）有一（yī）个关键因素（sù）决定着裂变活动的成败使用者。用户流决定了他或她是否愿意参与你的（de）活动，他或她是否愿意为你分享（xiǎng）裂变，以及你的（de）活动是否成功，所以用户（hù）流的分析是不能交（jiāo）叉的。