对企业而言（yán），发（fā）布会的（de）目的不仅在于发布本身，而是通过（guò）发布的内（nèi）容带来流（liú）量，从而带来直接或是间接利益关系的（de）产生。

所以企业在开始（shǐ）做（zuò）发布会之前，一定要想清楚三个问题，灵魂三问，第一，你做这场（chǎng）活动的目的是什么？第二，做给谁（shuí）看？第三，用户（hù）从哪里来？

明（míng）确活（huó）动目的（de）是衡量你做这场发布（bù）会的意义所（suǒ）在，是（shì）为了品牌发声，获取知名度的提升（shēng），还是为了带（dài）动产品销量或是为（wéi）了招商合作引资，这些都需（xū）要在发布会开始前就（jiù）要想（xiǎng）清楚，否则，劳民伤财，竹（zhú）篮（lán）打水一场（chǎng）空。

其二，你是为谁（shuí）开（kāi）这场（chǎng）发布会（huì）？消费者、经（jīng）销商、还是泛群体，也就（jiù）是给谁看的问题，你需要照顾到你的受众群体（tǐ），基于（yú）此确定（dìng）你整个（gè）发布会的（de）内（nèi）容（róng）以及整体（tǐ）发（fā）布会的风格（gé）及调性。

再三，用户从哪来？如何吸引到你的受众群体（tǐ）参与（yǔ）进来，形（xíng）成刷屏级效（xiào）应，带来更多的用户，产生更多的流量。

只有在（zài）明确这三步之后（hòu），才是打开一个（gè）发布会的正确方式！如（rú）果只是脑子（zǐ）一热就做决定，结（jié）果可想（xiǎng）而知。

明确了目的、用（yòng）户（hù）之后，那我们在策（cè）划一场发布会（huì）时，成功的（de）标准是什么？

引爆（bào）我觉得用这个词（cí）不一定适合，但如（rú）果不引爆，肯定不（bú）足以称之成功。罗（luó）永浩一场发布会（huì）仅线下（xià）就能召集近4w人，仅（jǐn）门票收入高（gāo）达百万，当然，不可能每（měi）个（gè）企业都有像老罗（luó）这（zhè）样（yàng）出众的人格（gé）魅力与（yǔ）演讲才华，但（dàn）如果从宏观上来看老罗的（de）发布会，你会发现不（bú）仅仅是发布会现场，从（cóng）前期预热到话题的展开，以及场地的选择（zé），相关物料的设计，人员的安排这些都是值得我们去学习（xí）的。

说（shuō）到引爆，那为（wéi）什么会引爆？怎么去引爆？谁（shuí）去引爆（bào）？这些都是（shì）关键（jiàn）所（suǒ）在（zài）。

首先，需要一个引爆点，通过话（huà）题和内容或是（shì）事件，来引（yǐn）发人（rén）们的好奇和关注。从（cóng）最早的（de）可口可乐（lè）昵称（chēng）瓶到味全每日C的数字瓶，这些（xiē）营销动作的目的就是为了制造（zào）话题。

话题的成功（gōng）展（zhǎn）开（kāi）以后就（jiù）要去思考如何引爆（bào）？通过内容的共（gòng）鸣、明星、KOL等意（yì）见领袖的参与，能够在短（duǎn）时间（jiān）内产生巨大（dà）的扩散（sàn），这也（yě）就解（jiě）释了，可口（kǒu）可乐在做（zuò）昵（nì）称瓶（píng）的时候，将这些明（míng）星的名字第一时间（jiān）印上上面，从（cóng）而（ér）通（tōng）过明（míng）星自发在社交媒体（tǐ）的扩散带来话题的引爆，让更多人成为自媒体。

同样（yàng）包括一些美妆品牌在发布自（zì）己的新品之前，会免费（fèi）赠送自己的新品（pǐn）给到一些美（měi）妆大咖（kā），通过他们（men）的试用和话题的展开，来（lái）带动（dòng）更多人（rén）的（de）分享。

大多数企业在怎么去（qù）引爆这场（chǎng）发布会的问题上，会选择通过降低门槛或（huò）是（shì）奖（jiǎng）品激励（lì），但其（qí）实（shí）这不是一个好的方法。金钱奖励在本质是想（xiǎng）吸（xī）引更多（duō）人（rén）参与（yǔ）其中，但在（zài）一（yī）定程度（dù）上会给用户带来一种：因为你的发布会不够精彩，所以想要通过（guò）奖品吸引我去参与（yǔ）的想（xiǎng）法。这（zhè）对企业而言其（qí）实（shí）是非常不（bú）可（kě）取的，不仅（jǐn）不能够出来一个很好地发布效果（guǒ），而（ér）且在一（yī）定程（chéng）度也降低了该品牌在（zài）用户（hù）心中好感度。